Le groupe Mouchet-Bury, plus connu sous sa marque Bleu Cerise (réseau de distribution de bagages et d'articles de maroquinerie), vient de signer un compromis avec la Segard pour l'acquisition de 15 600 m2 sur une zone d'activités de Vauvert (30). Il va investir 3 M€ dans la construction d'un entrepôt de 6 000 m2 et d'un nouveau siège social.

Créé en 1979, le groupe était basé à Codognan (30) mais, touché par un important incendie en février 2016, veut profiter de cette opération pour regrouper ses quatre entrepôts antérieurs sur un site unique, et s'installer à Vauvert à cette occasion. Les travaux, qui débuteront en janvier 2018, se termineront à la rentrée prochaine.

Passage de relais

Cette opération intervient aussi au moment où le fondateur de Mouchet-Bury, Gérard Sigal, vient de céder sa participation au capital du groupe (35 %) au consortium formé par ses fournisseurs chinois. Si ses deux neveux, Guillaume et Vincent Journel, en prennent les commandes, Gérard Sigal restera présent pour au moins deux ans afin de piloter le développement du réseau de boutiques Bleu Cerise.

"Nous comptons 30 succursales dans le sud de la France à ce jour, et nous voulons en avoir 50 en deux ans pour atteindre une taille critique, détaille Gérard Sigal. Nous avons aussi un vingtaine d'affiliés dans le reste de la France. Le concept de Bleu Cerise, positionné sur la bagagerie semi discount, permet d'ouvrir plus facilement des boutiques à l'heure où l'investissement dans les galeries marchandes a fortement chuté."

Profitant de ce développement, les effectifs de la société devraient passer de 120 à 160 collaborateurs. Le chiffre d'affaires de Bleu Cerise devrait bondir de 30 à 50 ou 55 M€.

Des liens privilégiés avec la Chine

Par ailleurs, le passage de relais à Bleu Cerise donne aussi à la société l'opportunité de développer de nouveaux projets avec ses partenaires chinois. "En reprenant ma part, ils voulaient conserver le potentiel d'exportation que nous représentons pour eux", commente Gérard Sigal.

Sur cette base, Gérard Sigal est en contact avec de grands sites de e-commerce opérant en Chine (Alibaba et Amazon Europe) dans l'optique de leur offrir ses capacités logistiques et de distribution en Europe. L'idée serait de créer une market-place (pour le compte du consortium chinois) afin de leur permettre d'écouler leurs produits sur les marchés européens où Bleu Cerise vend déjà.

"L'objectif est d'apporter à ce consortium, qui travaille avec Alibaba, la connaissance de mon métier et ma capacité logistique, précise Gérard Sigal. Nous pourrions les aider à résoudre leurs problèmes de transport vers des marchés tels que la Belgique, l'Espagne ou l'Italie. En effet, nous les aiderions à mettre sur la market-place des produits adaptés à ces marchés, car nous les connaissons bien. À l'arrivée, ils pourraient afficher trois jours de livraison, et non plus 21 comme aujourd'hui, ce qui est important pour un produit d'accessoire."

Ce projet, en cours de négociation, pourrait ne pas aboutir avant deux ans. Bleu Cerise envisage, dans cette hypothèse, l'acquisition d'un deuxième terrain à Vauvert.