Traitement de choc pour la viticulture régionale. Répondant à l'appel des acteurs de la filière, la Région Occitanie va débloquer une enveloppe de 7 M€ pour aider ce secteur durement frappé par la crise du Covid 19.

La filière avait déjà été fragilisée par le fort ralentissement des exportations en Chine en 2019, tout comme aux USA, où les vins français, faisant les frais du litige entre Airbus et Boeing, sont taxés de 25 % depuis novembre.

L'arrêt brutal des ventes dans la restauration, l'annulation de tous les salons, la très nette baisse de fréquentation des caveaux et les exportations en berne pendant le confinement, ont asséné un nouveau coup aux entreprises, asséchant les trésoreries.

Dès début avril, l'ensemble des acteurs de la filière (interprofessions, coopération, vignerons indépendants, négoce, chambre régionale d'agriculture), ont sollicité l'appui de La Région pour les aider à financer un ambitieux plan de reconquête des marchés.

5,5 M€ d'aidse directes aux entreprises

Cette mobilisation générale a porté ces fruits et ce 29 mai, Carole Delga, présidente de la Région, et les acteurs de la filière ont présenté la stratégie de relance de la filière. Un plan qui se décompose en plusieurs volets.

La Région annonce le déblocage d'un budget spécifique de 7 M€ pour le co-financement des actions mises en place par les entreprises et les interprofessions pour stimuler les ventes. Sur ces 7 M€, 5,5 M€ seront versés directement aux entreprises pour les aider à financer leurs actions commerciales, en France comme à l'export, et sur les différents circuits : CHR, cavistes, GMS, foires et salons, ventes au caveau et ventes online...

Toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, sont éligibles à ces aides : pour 1 € déboursé dans des actions commerciales, elles bénéficieront d'1€ d'aide régionale. Un cahier des charges a été défini, une procédure simplifiée avec une plate-forme online va être mise en place pour permettre un accès facile à ce financement. Ce programme, qui démarre début juillet, est prévu sur dix-huit mois.

Les quatre interprofessions régionales (Inter-Oc, CIVL, CIVR, IVSO) recevront 250 000 € chacune, là encore en co-financement de leurs actions collectives de promotion, notamment celles tournées vers les habitants de la région durant la période estivale.

Les 500 000 € restants sont dédiés à une campagne de promotion des vins d'Occitanie, qui sera lancée d'ici la fin de l'année par la Région.

S'appuyer sur le savoir-faire des entreprises pour relancer les ventes

« C'est un plan ambitieux qui doit nous permettre de rebondir. Nous nous réjouissons que la Région nous ait écoutés et ait accepté d'attribuer des aides directes aux entreprises, car ce sont elles qui savent vendre. S'appuyer sur leur savoir-faire est un gage d'efficacité », commente Gilles Gally, de la Maison Jeanjean, par ailleurs président régional des entreprises de négoce.

De son côté Guy Jaubert, président des vignerons indépendants d'Occitanie, salue également l'engagement régional : « On ne peut être que satisfait par ce plan que nous défendons depuis deux mois. La filière a été très unie pour faire aboutir ce dossier. Ces aides, attribuées en direct aux entreprises, sans conditions de taille, vont permettre de relancer vite et fort nos ventes, qui tournent au ralenti depuis deux mois ».

Ces fonds seront déployés en complément des 15 M€ que le Conseil régional consacre habituellement à la filière viticole. De leur côté, les quatre interprofessions prévoient d'investir un budget total de 20 M€ pour promouvoir les vins régionaux.

Tout cumulé, c'est donc un budget de 49 M€ qui sera injecté sur les dix-huit mois prochain mois pour la promotion et la dynamisation des ventes des vins d'Occitanie. Du jamais vu !