Le groupe Objectif Coiffure, centrale d'achat spécialisée dans les produits et le matériel pour les professionnels de la coiffure et de l'esthétique, étend son espace logistique dès le 1er avril prochain, avec 5 000 m2 supplémentaires loués sur un bâtiment voisin de l'entreprise, à Gallargues-le-Montueux (Gard).
« Nous passons à 13 000 m2 d'entrepôt, permettant de stocker environ 4 500 palettes, précise Jean-Philippe Wincker, co-dirigeant d'Objectif Coiffure, avec son épouse Caroline. Le nombre de nos points de vente, sur le réseau Bleu Libellule, a triplé en quatre ans, et nous avons des besoins nouveaux. »
Le réseau Bleu Libellule est aujourd'hui constitué de 104 points de vente spécialisés dans les produits de coiffure et d'esthétique pour le grand public. Soit 85 % en magasins intégrés, et le reste sous statut de franchisés.
L'enseigne a ouvert en février son premier point de vente parisien au Forum des Halles, et ouvrira le second fin avril au centre commercial Les Quatre Temps, à La Défense.
« Nous avions déjà une dizaine de magasins en franchise, ouverts par d'anciens collaborateurs devenus indépendants, mais nous n'avions pas souhaité développer plus la franchise, déclare Jean-Philippe Wincker. Or l'an dernier, nous avons changé d'avis car la visibilité de notre enseigne nous amenait de plus en plus d'excellentes candidatures. Nous restons vigilants à conserver un grand nombre de magasins en filiales, le bon équilibre étant 2/3 en filiales, 1/3 en franchise. »
En 2014, le réseau s'était implanté dans les DOM-TOM, avec un point de vente ouvert en Guadeloupe. « Nous étudions d'autres possibilités », ajoute le dirigeant.
En 2015, 20 nouveaux points de vente devraient être ouverts (quatre le sont déjà), essentiellement dans des zones urbaines au-dessus de 50 000 habitants, générant le recrutement d'une soixantaine de personnes.
Import-export
Aujourd'hui, l'entreprise compte 350 personnes, dont 50 à Gallargues-le-Montueux. Le groupe Objectif Coiffure a terminé l'année sur un chiffre d'affaires consolidé de 53 M€, dont 45 M€ réalisé par le réseau Bleu Libellule.
« Notre objectif est d'atteindre les 72 M€ en 2015, annonce Jean-Philippe Wincker, qui évoque pourtant un marché difficile et en léger recul sur le 1er trimestre, ce qui est plutôt rare pour ce secteur. Les coiffeurs souffrent de l'espacement de visites, chez la clientèle féminine surtout, et les centres commerciaux sont en-dessous de leurs prévisions de fréquentation depuis les attentats... »
Quant aux autres « besoins » évoqués par le dirigeant, nécessitant l'agrandissement de ses locaux de stockage, il s'agit du développement des activités import-export.
« Nous en sommes au balbutiement, explique-t-il. Nous achetons des produits pour avoir marques originales et nous vendons aussi des produits et matériels dans d'autres pays (1,5 % du CA se fait à l'export, NDLR). Cet entrepôt va nous permettre de développer ces activités. »
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