Quelque 2 000 invités ont participé, au soir du jeudi 13 juin, à l'inauguration de Grim Passion, la nouvelle concession BMW Mini du groupe Grim.

Anciennement située à Montpellier sur le quartier de la Restanque, en cours de requalification, Grim Passion a été reconstruite à Lattes (34), à l'entrée Ouest de l'A9.

Pour ce faire, le groupe Grim a fait l'acquisition, en 2010, d'un terrain de 27 900 m2.

Dessiné par l'architecte François Fontès, le bâtiment s'étend sur 4 250 m2 de SHON, pour une assise foncière de 15 300 m2. Une surface de 12 600 m2 reste à bâtir, pour une destination encore non communiquée officiellement par Grim. Selon nos informations, il s'agirait d'une nouvelle concession Ford. Le montant de l'opération s'élève à 6 M€ pour la concession et son terrain.

« Nous étions situés à la Restanque, rue de l'Industrie, une zone en train d'être réorientée vers l'habitat, ce qui pose une problématique de relocalisation aux entreprises implantées sur place, explique Marc Grégoire, président du groupe Grim. En outre, pour une concession construite à l'entrée de Lattes, l'architecture du bâtiment se devait d'être belle. D'où le recours à François Fontès. »

Grim Passion (42 salariés), dirigée par Sébastien Imbert, réalise des volumes de ventes annuelles de 475 BMW neuves, 278 Mini, et 541 voitures d'occasion, soit un chiffre d'affaires de 39 M€.

Cette inauguration se produit dans un climat difficile, en France, pour BMW : le constructeur allemand a enregistré, en 2012, une hausse de son activité de 10 % en Asie, 6 % en Amérique, et seulement 2,2 % en Europe, avec le marché français nettement à la traîne selon Serge Naudin, président du directoire de BMW Group France présent à cette occasion.

« Nous gardons la volonté d'innover dans nos processus de travail, déclare-t-il. Nos concessionnaires sont tous des entrepreneurs individuels et investisseurs. Nous les respectons, mais eux aussi doivent respecter notre cahier des charges. Ces contrats de concession seront renouvelés le 1er octobre, une date en prévision de laquelle nous avons développé de nouveaux « retail standards », en termes de procédures, architecture... Ainsi, 40 M€ ont été investis par nos concessionnaires au cours des six derniers mois. La nouvelle concession de Grim, une des plus modernes, s'inscrit dans cette tendance. »

Basé à Pérols (34), le groupe Grim (235 personnes) réalise un volume de ventes annuelles de 7 700 unités, soit un CA consolidé de 150 M€.

Anthony Rey

Légende : la nouvelle concession Grim Passion est située à proximité de l'A9.
Crédit photo : Grim