Après une réflexion et des démarches entamées il y a plus d'un an, Val d'Orbieu a obtenu, début mars, le permis de construire un concept-store, d'une surface de 250 m2, à la place d'un ancien cloître situé près des Halles de Narbonne (11). L'ouverture est programmée pour l'automne prochain.

Le lieu sera dédié à la présentation des vins et des produits régionaux, à la dégustation sur place et à la vente. L'opération, d'un montant non communiqué, devrait s'accompagner d'un geste architectural significatif, selon Bertrand Girard, directeur général de Val d'Orbieu-Uccoar.

"Nous voulions un lieu d'exposition qualitatif afin d'accueillir nos clients et les touristes, pour leur faire découvrir nos vins, mais aussi pour offrir une vitrine respectueuse des produits du terroir régional : miel, huile d'olives, etc. indique-t-il à Objectif Languedoc-Roussillon. Nous prévoyons de mettre en place de 150 à 200 références en vins, et pas seulement des productions Val d'Orbieu, car nous pourrions ouvrir ce lieu à des références que nous ne proposons pas dans le groupe."

Sur le volet agroalimentaire, Bertrand Girard précise que le groupe doit encore trouver des partenariats avec des producteurs, et n'exclut pas de signer avec Sud de France, la marque développée par le Conseil régional.

Des projets dans l'oenotourisme

L'ouverture de ce concept-store s'inscrit dans une démarche globale, par laquelle le groupe coopératif veut se positionner sur des métiers où il est encore peu présent. Ainsi, dans le secteur de l'oenotourisme (où le groupe réalise près de 7 M€ de chiffres d'affaires, au travers de plusieurs caveaux), Val d'Orbieu gère déjà le Château de Jonquières, à Narbonne. Le groupe ambitionne de développer le site (deux gîtes ruraux et quatre chambres à  ce jour) et, selon Bertrand Girard, d'"intensifier le concept" avant de le décliner ailleurs en région.

Par ailleurs, le groupe, après avoir investi 12 M€ en trois ans sur son site d'embouteillage et de conditionnement de Trilles, à Maureilhan (34), a officialisé en février l'acquisition d'un terrain voisin (20 000 m2) pour y construire un chai dédié à la collecte et la distribution du vin en vrac, d'une capacité de 80 000 hl/an.

Val d'Orbieu (11 centres de vinification, 60 domaines et châteaux, 2 100 vignerons) réalise un chiffre d'affaires de 274 M€.