Le groupe Orchestra inaugure, ce mardi 3 avril, Babycare by Orchestra sur le nouveau Retail Park de Saint-Aunès, à quelques minutes de Montpellier.

Avec une superficie de près de 3 000 m2, le groupe Orchestra, fondé en 1995 par Chantal et Pierre Mestre, imagine un nouveau concept de magasin de puériculture.

Il réunit les collections de mode enfant Orchestra et l'ensemble des secteurs de la puériculture, soit 150 grandes marques qui composeront une offre de quelque 10 000 références, avec par exemple 80 chaises hautes, 200 sièges auto, plus de 230 poussettes et 40 chambres en exposition.

Ce paquebot de la puériculture et de l'enfance ouvre dans un nouvel environnement commercial, avec des enseignes comme Jouet Club, MaxiZoo, Kiabi, Chausséa, Khaan, Camaïeu, Celio, Quick, etc.

Comment se positionne Babycare by Orchestra vis-à-vis des magasins de puériculture concurrents ?

« Nous proposons un plus grand choix avec 2 à 5 fois plus de références, liste Pierre Mestre, P-dg d'Orchestra. Mais aussi des prix plus bas grâce à l'offre de fidélité du Club Orchestra (10 % sur la puériculture, en plus des 50 % de réduction sur les collections textile, chaussures et accessoires d'Orchestra, moyennant une cotisation annuelle de 30 €, NDLR), des stocks disponibles, un concept de magasin pédagogique et ludique avec de nombreux services comme des pistes d'essai pour les poussettes, une voiture pour essayer les sièges auto, des espaces pour les tout-petits. »

Quant à dupliquer le format du Babycare by Orchestra de Saint-Aunès, Pierre Mestre ne se prononce pas, attendant de voir comment réagit la clientèle de ce mégastore de la puériculture.

« La deuxième étape sera de lancer le site internet, en septembre 2012, sur lequel sera proposé l'ensemble de l'offre », annonce-t-il. En même temps, nous développerons des corners Babycare dans les magasins Orchestra d'Europe. »

Vingt-et-un postes ont été créés pour le magasin Babycare by Orchestra de Saint-Aunès.

Dans cette grande surface de la puériculture, Pierre Mestre escompte un chiffre d'affaires entre 3 et 6 M€.

Le groupe Orchestra, qui projetait initialement de mener le projet seul, s'est finalement adossé à l'investisseur Idec, qui a investi 4,5 M€ dans les bâtiments.

De son côté, Orchestra a investi 1,5 M€ pour le magasin Babycare by Orchestra, et 2 M€ pour le stock.

Le projet comprend aussi la construction de 32 000 m2 d'entrepôts dédiés à la logistique du groupe, et destinés à rassembler les sites dispersés de Vendargues, Castelnau-le-Lez et Mauguio.

Enfin, 4 000 m2 de bureaux accueilleront le siège du groupe Orchestra fin septembre.

Avec le Retail Park, le coût du projet global se monte à 40 M€. Orchestra emploie 250 personnes, et a réalisé un chiffre d'affaires de 331 M€ en 2011 (235 M€ en 2010).

L'enseigne compte 500 magasins dans 48 pays, dont 250 en France. L'enseigne a ouvert une nouvelle boutique en Turquie ce 31 mars 2012, et en ouvrira une à Pékin en septembre, une à Shanghai en octobre, et 15 autres en Chine d'ici la fin de l'année.

Cécile Chaigneau

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Légende photo : Inauguré le 3 avril, le magasin Babycare by Orchestra ouvrira au public le 4 avril.
Crédit photo : Christine Caville